Une solution sur mesure pour Lely
Lely , leader et inventeur des systèmes de traite et d’alimentation automatisés, est spécialisé dans le matériel agricole et innove en permanence pour faciliter le travail des éleveurs du monde entier.
En tant que firme internationale, Lely a besoin d’optimiser les échanges de ressources entre les nombreux collaborateurs, entités et partenaires du groupe. C’est pourquoi elle a adopté la solution web-to-print d’Alphasia pour piloter sa communication multi-locale depuis une seule et même plateforme.
Une plateforme de commande unique pour tous les besoins
Alphasia Web-to-Print permet de mutualiser tous les supports de communication et ainsi d’optimiser les coûts du groupe Lely. Que ce soit pour des petites quantités ou des grandes séries, chaque agence peut commander les supports dont elle a besoin parmi le catalogue de produits fourni par le groupe.
La solution met ainsi à disposition tout ce dont les agences ont besoin pour communiquer, du simple kit de communication (cartes de visite, papeterie, bannières web…) jusqu’aux campagnes marketing nationales. En laissant les agences commander elles-mêmes les produits, les équipes marketing du groupe gagnent un temps précieux au quotidien.
La plateforme Web-to-Print devient alors un véritable outil d’animation du réseau.
Les avantages en bref
- Centraliser tous les supports au même endroit et les rendre accessibles sans avoir besoin de traiter les demandes au cas par cas
- Pouvoir commander à tout moment
- Réduire les circuits de validation en interne grâce aux workflows
Des templates personnalisables à l’échelle locale
Lely compte 16 agences (appelées Lely Center), qui travaillent indépendamment mais avec une communication uniformisée à l’échelle du groupe. C’est pourquoi ce dernier a besoin d’adapter ses supports et campagnes en fonction des spécificités locales de ses agences.
Avec Alphasia, les différentes agences Lely ont la possibilité de personnaliser et de commander elles-mêmes les supports de communication en fonction de leurs besoins.
En plus de faire gagner du temps aux équipes marketing, la plateforme oblige les agences à respecter la charte graphique établie par le groupe grâce à un simple paramétrage :
1. Le siège crée une campagne de communication, par exemple une affiche pour des portes ouvertes.
2. Il met à disposition cette affiche sur la plateforme Alphasia, en prenant soin de rendre certains champs personnalisables (par exemple le logo, les coordonnées ou le texte).
3. Les différentes agences vont venir personnaliser cette affiche directement sur la solution en fonction de leurs besoins.
4. Ils ne pourront pas modifier la mise en page ou les informations non personnalisables. Les administrateurs du siège n’ont plus qu’à valider la commande pour l’envoyer directement en impression.
Les avantages en bref
- Créer des opérations marketing ciblées à l’échelle nationale
- Maîtriser l’image de marque grâce aux templates personnalisables
- Rendre les Lely Center autonomes dans la gestion de leurs besoins marketing
Un service d’impression à la demande
Une fois les supports personnalisés et ajoutés au panier, les utilisateurs peuvent les faire imprimer directement depuis la plateforme Web-to-Print. Un prestataire et un prix sont alors fixés automatiquement en fonction du type de produit et de la quantité commandée. En imprimant les bonnes quantités au bon moment, Lely peut mieux gérer ses coûts et éviter le gaspillage. Mieux encore, la plateforme permet de gérer les stocks en direct et anticiper les besoins du réseau.
La majorité des supports print commandés par Lely sont gérés dans les ateliers de notre société Agelia , à Rennes. Grâce à un parc machine complet, nous nous chargeons d’imprimer, de fabriquer, de stocker et de diffuser tous les supports de communication de Lely. Notre expertise nous permet également de les conseiller dans le choix des supports les mieux adaptés à leurs besoins.
Lely peut ainsi se décharger de toute la partie logistique et se concentrer sur sa stratégie marketing.
Les avantages en bref
- Faciliter et optimiser la diffusion des campagnes de communication
- Réduire les intermédiaires et les coûts
- Imprimer uniquement ce qui est nécessaire
